신기술이 당신을 물어뜯을 때

5분 경영학 (23) 신기술이 당신을 물어뜯을 때 

전통적인 기계시계는 생산기술 향상과 부품가격 하락으로 값 싼 전자식 시계에게 자리를 내준다. 하지만 저렴한 '자존심'이라는 포지셔닝 정책을 통해 패션 액세서리로 다시 자리 잡는다. 

신기술에 대응하는 기업들의 전략 
1. 빠르게 발달한 신기술을 피하고 무시하는 전략 
2. 그 기술이 모든 업체를 물어뜯도록 방치하는 전략
3. 신기술도입으로 저가 생산을 하면서, 제품의 정의를 바꿔 새로운 시장을 창출하는 전략 

스와치의 성공 전략 
1. 기술은 중요한 생산자원일 뿐 아니라 마케팅 자원이다 
2. 현재 속해있는 시장이 정체기나 쇠퇴기에 접어들었을 때 자신의 장점을 잘 살려서 새로운 시장을 창출해야 한다